20120518 |《創意策略與網路創意》 | 李昱瀅

能請到聯廣集團創意長兼聯樂數位行銷總經理來演講實在太棒了！先不講演講內容，張總廣告人氛圍氣息濃重，豪邁中帶有堅持、叛逆勇敢向前的精神，就是一種非常吸引人的魅力！張總的演講方式也是很特別的，理論學術以及有趣的案例兼具，且全部融合在一起，但又不顯得雜亂或是前半段（理論）無趣後半段（廣告）有趣的情形。

先來闡述今天學找行銷傳播學術的部分，因為我對行銷傳播學術不了解，所以可能張總介紹的模式是非常基礎的，但我還是要再Review一下兩個時常聽到的模式：第一個，傳統的行銷傳播模式AIDA (Awareness→ Interest→ Desire→ Action)。Awareness，指的是消費者經由廣告（可能是一個Slogan或活動）對產品或品牌認識瞭解諸，例如：科技始終來自於人性強化消費者品牌認知的廣告；Interest，消費者注意到廣告主所傳達的訊息之後，對產品或品牌產生興趣。通常興趣的產生是由於廣告主提供某種的利益，例如：漢堡買一送 一等； Desire，消費者被廣告吸引，造成想要購買或是覺得有需求的衝動，廣告就成功了一半；最後是Action，也是整個廣告行銷活動中最重要的一環，潛在消費者對產品或品牌，縱使有了認知、興趣與慾望，到最後卻沒有任何消費行為也是白費。如何讓消費者真正行動動，才是所有廣告要追求的最終目的。第二個，現代模式AISAS (Attention→ Interest→ Search→ Action → Share)，這個模式我們在這次Yahoo!4A行銷比賽中有用到，首先也是抓住閱聽者的注意、讓閱聽眾感興趣、可以讓閱聽眾找到所需要的資訊、讓閱聽眾參與其中，最後是利用廣大的網路社群力量分享。

我覺得廣告是一個很有趣的東西！到底是要清清楚楚地表述清楚，或者是要將想要傳達的意思蓋上一層紗，是很有學問。張總給我們看了許多有趣的廣告，目的地不同，會有不一樣呈現的方式，強調的重點也不相同。我也在想，好的廣告是否背後都要有一個創意支持呢？想一想好像也不這麼一定，一個清楚明寮合邏輯的廣告，能夠清楚傳遞訊息是好廣告，但就不是一個創意的廣告，但是好像確實是要有創意的廣告才能讓人耳目一新！廣告真的好深奧阿～